Was ist eine Markennennung in einer KI-Antwort?
Eine Markennennung liegt vor, wenn eine KI-Antwort den Namen eines Anbieters, Produkts oder einer Marke ausdrücklich im Text ausspricht. Sie ist eine andere Grösse als die Quellenzitation, bei der die Engine eine Seite einer Domain als Beleg heranzieht, ohne den Namen zwingend zu nennen.
Für jemanden, der eine KI nach einem Anbieter fragt, zählt zuerst, welche Namen in der Antwort stehen. Genau diese Namen landen auf der Auswahlliste. Die Quellen, die eine Engine unter oder neben der Antwort verlinkt, sind dagegen die Seiten, aus denen sie ihr Wissen bezogen hat. Das können Vergleichsartikel, Verzeichnisse oder Fachportale sein, die selbst gar kein Anbieter sind.
Beide Grössen fallen häufig auseinander. Eine Marke kann genannt werden, weil ein Vergleichsartikel über sie berichtet, ohne dass ihre eigene Website zitiert wird. Umgekehrt kann eine Domain als Quelle dienen, etwa mit einem Ratgebertext, während die Antwort andere Anbieter empfiehlt. Auch Analysewerkzeuge wie Peec AI führen deshalb Markensichtbarkeit und Quellensichtbarkeit als getrennte Kennzahlen.
Wer beides in eine Zahl mischt, liest Quellen als Konkurrenten und übersieht, dass eine Engine die eigene Seite liest, aber einen anderen Namen empfiehlt.
Was das für deine Website heisst
Prüfe bei jeder Auswertung, ob sie Namen im Antworttext oder verlinkte Domains zählt. Für die eigene Seite ist die aufschlussreichste Kombination die, in der die Domain als Quelle auftaucht, der Name aber nicht fällt: Dann liest die Engine deine Inhalte, ordnet sie aber nicht deiner Marke zu. Der Gratis-ChatGPT-Check von deeploupe zeigt genannte Marken und zitierte Quellen deshalb in getrennten Listen.
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Quellen
Dieser Eintrag enthält keine Zahlen und stützt sich auf allgemein dokumentierte Begriffe.
Begriffe helfen beim Verstehen. Ob KI-Crawler deine Seite erreichen, zeigt die Messung.
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