Was sind Erwähnungen Dritter?
Erwähnungen Dritter sind Nennungen einer Marke auf fremden Seiten, etwa in Fachartikeln, Vergleichslisten, Foren oder Bewertungsportalen, unabhängig davon, ob ein Link gesetzt ist. Sie gelten als wichtiger Einfluss darauf, ob KI-Suchen eine Marke empfehlen.
Answer-Engines stützen Empfehlungen häufig auf Quellen, die nicht vom Anbieter selbst stammen. Wer bei einer Kaufabsichts-Frage genannt wird, taucht meist auch in den zitierten Artikeln, Listen oder Diskussionen auf. Die eigene Website allein reicht dafür selten.
Die Beleglage ist allerdings dünner, als viele Anbieter es darstellen. Die bekannten Zahlen zum Zusammenhang zwischen Erwähnungen und KI-Sichtbarkeit sind Korrelationen, und die Studien stammen fast durchweg von Firmen, die SEO-, PR- oder GEO-Werkzeuge verkaufen. Ein kontrollierter Versuch, der zeigt, dass zusätzliche Erwähnungen Nennungen verursachen, ist nicht bekannt.
Plausibel bleibt der Mechanismus trotzdem: Eine Engine kann nur Marken empfehlen, über die sie in den gelesenen Quellen etwas findet. Welche Quellen das für eine bestimmte Frage sind, ändert sich zudem von Lauf zu Lauf und zwischen den Engines.
Was das für deine Website heisst
Statt pauschal „mehr Erwähnungen“ anzustreben, lohnt es, für die eigenen Kernfragen zu prüfen, welche Seiten die Engines als Quelle angeben, und gezielt dort präsent zu werden: mit Fachbeiträgen, Daten, Bewertungen echter Kunden oder einer Aufnahme in faire Vergleiche. Gekaufte, nicht gekennzeichnete Platzierungen sind rechtlich heikel. Ob sich etwas bewegt, zeigt nur eine Wiederholung derselben Fragen nach einigen Wochen.
Verwandte Begriffe
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Quellen
Begriffe helfen beim Verstehen. Ob KI-Crawler deine Seite erreichen, zeigt die Messung.
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