Was ist JSON-LD?
JSON-LD ist ein vom W3C standardisiertes Format, mit dem strukturierte Daten als eigener Skriptblock in eine Webseite eingebettet werden, getrennt vom sichtbaren HTML. Google empfiehlt es als bevorzugte Form für Schema.org-Markup.
JSON-LD steht für JSON for Linked Data. Statt Attribute in das sichtbare HTML zu schreiben, wie es Microdata oder RDFa tun, legt JSON-LD die Beschreibung als JSON-Objekt in einen Script-Tag. Das macht das Markup leichter zu pflegen, weil Layoutänderungen es nicht zerreißen.
Über den Kontext, meist schema.org, bekommen die Felder eine feste Bedeutung. Eine Organisation kann so Name, Logo, Anschrift und über sameAs ihre Profile auf anderen Plattformen angeben. Diese Verknüpfungen helfen Suchmaschinen, eine Seite einer bekannten Entität zuzuordnen.
Eine Falle ist das Rendering: Wird JSON-LD erst per JavaScript nachgeladen, sieht ein Crawler, der nur das rohe HTML liest, es nicht. Viele KI-Crawler führen kein JavaScript aus. Wer Markup nutzt, sollte es deshalb serverseitig ausliefern.
Was das für deine Website heisst
Prüfen lässt sich JSON-LD mit dem Rich-Results-Test von Google oder dem Schema-Validator von schema.org. Zusätzlich lohnt der Blick in den rohen Quelltext ohne JavaScript: Steht der Block dort nicht, existiert er für viele Crawler nicht. Eine direkte Wirkung auf KI-Zitate ist, wie bei allen strukturierten Daten, nicht belegt. Die Angaben sollten außerdem mit dem sichtbaren Text übereinstimmen, sonst ignoriert Google sie.
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Quellen
Begriffe helfen beim Verstehen. Ob KI-Crawler deine Seite erreichen, zeigt die Messung.
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