Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quelltext einer Seite, meist nach dem Vokabular von Schema.org, die beschreiben, was die Seite enthält: ein Produkt, eine Organisation, einen Artikel. Suchmaschinen nutzen sie für Rich Results; als Hebel für Zitate in KI-Antworten sind sie nicht belegt.
Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, das Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gegründet haben. Eine Seite kann damit sagen, dass eine Zahl ein Preis ist, ein Name eine Firma und ein Datum ein Veröffentlichungszeitpunkt. Eingebettet wird das heute meist als JSON-LD.
Für klassische Suchergebnisse ist der Nutzen dokumentiert: Google zeigt auf Grundlage strukturierter Daten erweiterte Darstellungen wie Produktpreise, Bewertungssterne oder Veranstaltungen, sofern die jeweiligen Richtlinien erfüllt sind.
Für KI-Antworten ist die Lage anders. Google schreibt in der Dokumentation zu den KI-Funktionen der Suche, dass kein spezielles Schema.org-Markup nötig ist, um dort zu erscheinen. Kontrollierte Belege dafür, dass Markup die Zitierhäufigkeit in ChatGPT, Perplexity oder AI Overviews erhöht, gibt es nicht. Wer das Gegenteil verkauft, sollte eine Messung mit Kontrollgruppe vorlegen.
Was das für deine Website heisst
Strukturierte Daten lohnen sich weiter dort, wo Google ein Rich Result dafür anbietet, und als saubere Beschreibung der eigenen Organisation. Sie sollten in einem Audit aber getrennt von der Frage bewertet werden, ob eine KI die Seite zitiert. Fehlt Markup, ist das kein Grund für ausbleibende Nennungen. Vorrang haben Crawler-Zugang, lesbarer Inhalt im rohen HTML und belegte Erwähnungen in fremden Quellen.
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Quellen
Begriffe helfen beim Verstehen. Ob KI-Crawler deine Seite erreichen, zeigt die Messung.
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